2017年第十四届中国文化产业新年论坛

2014年6月13日—6月19日 学者一周观察

本期主讲人:皇甫晓涛教授
来源:北京大学文化产业研究院  作者:本站  发布时间:2014-06-24

皇甫晓涛

北京交通大学教授

北京邮电大学博士生导师

 

 

 

 

1.“广电行业应该更多的关注和传播国民意识形态,内容为王的要求使广电和网络视频不能趋同。”

 

火爆的视频行业让广电系背景的视频网站不再甘心只是站在电视台背后,与互联网巨头BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)投资的一线视频网站的较量也由暗转明。近日,上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下风行网宣布放弃funshion.com旧域名,启用fun.tv新域名。“未来网络视频行业是广电系与BAT之间的对决。”风行网CEO罗江春表示,在经历产品竞争和资本整合两个前期阶段后,视频行业核心竞争力转向了全产业链的创新与整合。今年以来,广电系视频网站大有异军突起之势。5月,湖南卫视宣布今后将不再向视频网站出售自有版权内容,转而全力支持自家新媒体芒果TV发展。然而,缺乏互联网入口,缺少BAT的导流,以及版权采购的巨额资本投入,广电系视频与一线视频的竞争或许仍将长路漫漫。

一方面数字化网络化是时代的客观趋向,使广电行业走向市场的时候拥有更大的自由空间,另一方面广电业由于行业特点受到官方的各种限制,还是应该把主流文化做大做强。在国家意识形态和国民意识形态中,广电行业应该更多的关注和传播国民意识形态,内容为王的要求使广电和网络视频不能趋同。网络能够促进广电行业不走向僵化,促进广电的新媒体革命。广电的主流文化传播已成传统,可以在民间汲取营养,但还是要引领主流。

2.“随着人们生活压力增大和时间碎片化,加上自媒体技术为人们拥有自我空间提供了技术支持,小屏幕时代来临。”

 

上海国际电影节“手机院线”观众已超过8900万人次,票房达2.6亿元。未来手机电影年票房有望超过100亿元——6月15日,第17届上海国际电影节手机电影节组委会公布了两组数据,颇耐人寻味:一是今年手机电影节征片数量达1951部,二是与手机电影节相辅相成的“手机院线”观众已超过8900万人次,票房达2.6亿元,单片票房最高已达502万元。

屏幕时代有客观原因,随着人们生活压力增大和时间碎片化,加上自媒体技术为人们拥有自我空间提供了技术支持,导致电影票房被分散,小屏幕时代来临,话剧的小剧场也是同样的道理。电影的市场诉求很大,前卫、新潮电影可以走手机电影的路线,而经典、主流的影院电影还是被需要。电影也要有更高的创新和艺术性,才能吸引更多人走进影院去观看。

3.“这几年文产金融和文化资本的学科建设基本完成,但实际操作难度仍然很大。”

 

财政部、国家发改委、国土资源部、住建部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广电总局等七部门6月19日下发通知,发布了支持电影发展的若干经济政策。通知分九条,其中提到,将加大电影精品专项资金支持力度,每年安排1亿元资金,用于扶持5-10部有影响力的重点题材影片;通过文化产业发展专项资金重点支持电影产业发展;对电影产业实行税收优惠政策,其中电影放映企业在农村的电影放映收入,自2014年1月1日至2018年12月31日免征增值税;实施中西部地区县级城市影院建设资金补贴政策;对电影产业实行金融支持政策;实行支持影院建设的差别化用地政策等。在经济转型、消费升级的大背景下,传媒行业景气度确定,看好电影和整合营销两个细分行业。A股上市公司中,华谊兄弟、华策影视、华数传媒、光线传媒等电影概念股,有望直接获益。

这几年文产金融和文化资本的学科建设基本完成,但实际操作难度仍然很大,被学界不断批判的文化圈地之所以长盛不衰,是因为土地能换来实在的金融支持,而文化现在还做不到。希望中国的财税政策能够切实从文化产业的特性出发,从全局进行考虑,真正落实对文化产业的扶持。

4.“三屏合一,移动自媒体成为主流媒体,有很大的广告空间,这是大势所趋。”

 

今年作为移动营销的元年,移动媒体平台正式成为品牌营销的必争之地。在世界杯期间,通过移动媒体进行事件营销正如火如荼,也正成为各个移动媒体平台一展实力的重要机会。腾讯媒体平台以超过54家招商,其中超过31家优质广告主选择腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端作为自己的世界杯营销平台。继在行业中全线领跑世界杯营销后,今日,腾讯宣布其移动端拳头媒体,腾讯新闻客户端将率先开放广告点击监测,并将于不久后全面接入MMA无线营销联盟下属移动广告规范委员会公布的监测标准,届时,广告主在腾讯新闻客户端等移动端平台投放广告将有第三方监测标准可供使用,大大推动移动广告的统一标准化和效果的可衡量化,更好地满足广告主对移动端广告投放的极大需求,至此腾讯也成为首批公布接入该标准的中国互联网企业。三屏合一,移动自媒体成为主流媒体,是大势所趋。移动自媒体将拥有很大的广告空间,这只是一个开始。

5.“在美国,文化产业被称为版权经济,有内容就应该有版权,目前是泛版权经济时代,中国也应建立非物权法。”

 

6月17日上午,广东省中山市第一人民法院开审首起涉微信公众号知识产权侵权案。原告中山商房网科技公司在诉状中称,被告中山暴风科技公司未经商房网科技公司同意,擅自将原告注明不得转载的原创作品稍加修改后发布在“最潮中山”微信公众号上,且未注明作品出处。被告发布的抄袭自原告作品的内容,虽有标注“商房网整理”,但对出处的标注错误,使用的不是“中山商房网”而是“商房网”。而“商房网”是另一微信公众号。且被告向微信用户推送客户定制的广告,并按照在线人数或粉丝数收取客户微信推广费,获取了盈利。原告提出,中山商房网公司对发布在“中山商房网”微信公众平台上的原创作品具有著作权。被告未经原告同意,擅自转载或变相抄袭原告的原创作品,侵犯了原告著作权,要求被告在“最潮中山”微信公众平台及报纸媒体登道歉声明,并赔偿原告损失1元。

美国是全世界文化产业最强的国家,在美国,文化产业被称为版权经济,有内容就应该有版权,目前是泛版权经济时代,中国也应建立非物权法,因为现有的物权法只保证物质所有权,版权等无形财产的权利不包含在内。应该引导大众关注版权问题,树立版权意识。

6.“我们能给后人留下什么可以复制的东西?这是我们现代人需要深思的问题。”

 

梳理台北故宫的文创之路,大约走过三个阶段,前后经历50余年。最开始没有经验,就是比照展出的文物单纯复制,平面的、立体的,强调仿真,做得越像真的越好。一年营业额大约在1至2个亿。到2000年左右,台北故宫文创开始有了质的飞跃:不再求其仿真,而是求乎创意。究其原因,是世界知名的设计公司阿莱西在全球做了许多活泼生动的艺术纪念品,给了台北故宫很大的“刺激”。第三个阶段则是台北故宫自己做高端开发。金士先解释说,比如台北故宫自行创作的高仿瓷器和画作,自己发行的出版品,这类商品定价较高,市场份额也不大,满足的是小众市场,用以证明博物馆的供应能力。

大陆的文化积淀和文化产品市场都比台湾大,但是大陆的文化产业创意较为浮躁,在低层面徘徊,台北故宫的文创之路是健康正确的文创之路。创意必然会经历一个由仿制到创新的过程。后人总是复制前人,我们现在可以复制老祖宗留下的丰富宝贵的遗产,但是我们能给后人留下什么可以复制的东西?这是我们现代人需要深思的问题。 

7.“师门讲究师承,校园讲究文化氛围,人文、人格的伟大不能靠网络复制传授,老师当面授课仍然起到举足轻重的作用。”

 

由网易科技和网易新闻客户端联合主办的“2014网易未来科技峰会”6月18日在北京举行,本次峰会主题为“互联网+改变世界”,探讨互联网和传统行业融合过程当中的新机遇和新物种,内容涉及新媒体、互联网金融、智能硬件、智能汽车、在线旅游、在线教育、在线音乐等当前最受业界关注的话题。网易有道CEO周枫在在线教育圆桌对话中表示:“在未来,教育、医疗和金融将成为最大的三座金矿,我们希望能够在这些领域掘金。”周枫还表示,在未来应用互联网的方法后,在线教育的效率会提高很多:“老师的角色将产生变化,传统教育里老师一遍一遍讲,是教师资源最大的浪费。老师应该用最好的状态讲一遍,这样就可以用更多的时间去进行解惑。”

在线教育的兴起的实质是网络资讯业的发达。然而中国的教育讲究人文教育,老师的学风、教养的传承,不是只靠网上海量的信息就可以替代的,这也是现在越来越缺失的东西。师门讲究师承,校园讲究文化氛围,要培养真正世界知识领袖,只靠强大的资讯发展无法做到,人文、人格的伟大不能靠网络复制传授,老师当面授课仍然起到举足轻重的作用。

 

相关链接:

1、2014年6月13日—6月19日 文化产业大事记(国内)

2、2014年6月13日—6月19日 文化产业大事记(国际)

3、2014年6月13日—6月19日 研究索引

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